标识标牌尺度是指某种比例关系给人的视觉感受，标识标牌与实际尺寸之间既有区别又有联系。尺度可能与实际尺寸吻合，也可能与实际尺寸有所差别。标识标牌在具体设计中，需要我们研究长度、宽度、体量，整体与整体、整体与部分、部分与部分之间的关系以及在不同环境、不同空间范围内的视觉感受和环境对人心理的影响。公共环境标识标牌的尺度与设计理念是分不开的，设计中的不同理念对尺度有很大的影响。如果想要强调公共环境标识标牌的视觉冲击力，可以选择较大的尺度；强调其功能，可以选择适合人们平常观看的尺度；想要渲染气氛，起到画龙点睛的作用，可以选择较小的尺度处于较为开阔环境中的形体，视觉尺度通常比实际要小，在具体设计中，可以通过加大尺寸或处理尺度的影响因素进行调整。根据实践经验，一般视觉尺度与实际尺寸的比值在1：1.2—1：1.5之间。

公共环境标识标牌的尺度设计三种情况：

一、为了满足精神功能需求或赋予公共环境标识标牌特殊的性格（如标志性），往往有意识地采用夸大的尺度。例如城市标志性雕塑、标志性构造物等大多选用大尺度以构成雄伟、壮观的气势。

二、人的视觉尺度和实际尺寸一致时，公共环境标识标牌给人一种真实、自然、舒适、便利的感觉，与人较为亲近的公共环境标识标牌适合采用这种方法。例如：路标、指示牌、标牌等。

三、有时候为使公共环境标识标牌的尺度与功能相协调，或是受环境、风格、设计理念等影响，需要使公共环境标识标牌的视觉尺度比实际尺寸要小一些，这样会产生一种自由的、随意的亲切感。